استراتژی طراحی بسته بندی لوازم آرایشی!

مانند هر نوع کالایی، لوازم آرایشی نیز باید از طریق بسته بندی به فروش برسند و این کالایی است که به شدت به بسته بندی متکی است. نه تنها ویژگی های ترکیبات آرایشی نیاز به بسته بندی معقول را برای محافظت از ایمنی و پایداری محصول تعیین می کند، بلکه به این دلیل است که خود لوازم آرایشی محصول خاصی است که میل افراد به زیباسازی خود را به همراه دارد.

 

برای دستیابی به یک اثر طراحی موفق، ما نیاز به طراحی سیستماتیک و روشمند بسته بندی لوازم آرایشی داریم.

 

بیان موقعیت برند

موقعیت یابی برند به نیازهای بازار هدف و نیازهای روانی مصرف کنندگان هدف برای ایجاد موقعیت بازار خود یا موقعیت روانی مصرف کنندگان و تعیین یک پیشنهاد متمایز برای برند اشاره دارد که باید جذابیت زیادی برای هدف داشته باشد. قدرت مصرف کنندگان، و می تواند یک موقعیت منحصر به فرد در بازار ایجاد کند.

 

در فرآیند ایجاد این وضعیت، نیاز به یک اپراتور برای صحبت برای برند وجود دارد. به عنوان نماینده تصویر برند، طراحی بسته بندی می تواند مصرف کنندگان را قادر سازد تا مفهوم ارزش برند و کیفیت محصول را از طریق کانال های بصری تشخیص دهند. پس از روشن شدن موقعیت برند، طراحی بسته بندی می تواند هدفمند باشد، به طور موثرتری به برند خدمت کند و به یک طرح معنادار تبدیل شود.

 

به عنوان مثال: بسته بندی CHANEL نماینده مینیمالیسم است. رنگ‌های اضافی را حذف می‌کند، رنگ‌های سیاه و سفید کلاسیک را انتخاب می‌کند و فقط آبی روشن و صورتی روشن را در تعداد کمی از محصولات ترکیب می‌کند. برای شکل ظرف، CHANEL یک خط مستقیم با طراحی کمی منحنی را انتخاب کرد و سطح ظرف اساساً اصلاح نشده است، بیشتر برای نشان دادن صافی یک صفحه ساده یا سطح منحنی، و خلق و خوی تجاری محدود و کلاسیک کاملاً مناسب است. ارائه شده است.

 

طراحی بسته بندی خود رشته ای مبتنی بر برند و فرهنگ است. این امر مستلزم آن است که طراحان نه تنها مزایای موقت خلاقیت و مد را دنبال کنند، بلکه باید موقعیت برند را هنگام طراحی بسته بندی به درستی درک کنند. تبدیل طراحی بسته بندی به روشی مهم برای ایجاد مفهوم برند و ایجاد ارزش ماندگار برای برند.

 

برنامه ریزی بسته بندی سری

تنوع بی سابقه ای از لوازم آرایشی وجود دارد و مصرف کنندگان انتخاب های بیشتری دارند. به عنوان یک شرکت، طبقه بندی و طراحی بسته بندی محصولات از طریق کارایی و مواد تشکیل دهنده محصول ضروری است تا شناسایی و خرید لوازم آرایشی توسط مصرف کنندگان تسهیل شود. هنگامی که بسته بندی محصول طبقه بندی و طراحی می شود، عمدتاً از طریق طراحی منظم تغییرات در شکل، رنگ، برچسب بطری و سایر عناصر بسته بندی است. به طور کلی می توان از ترکیبات زیر برای طراحی بسته بندی محصولات سری استفاده کرد:

 

① همان شکل ظرف، رنگ های مختلف ظرف. اجرای این طرح طراحی می تواند لوازم آرایشی با کارایی مشابه اما زمان استفاده متفاوت باشد. به عنوان مثال: برای یک سری کرم صبح و کرم شب، از دو رنگ ظرف با تفاوت رنگ بیشتر برای تشخیص مفهوم زمان استفاده می شود.

 

②شکل ظرف و رنگ ظرف یکسان. برچسب های بطری با همان سبک طراحی، اما یک یا چند عنصر طراحی روی برچسب های بطری تغییر و پیاده سازی شده است. این طرح طراحی معمولاً برای یک سری لوازم آرایشی با عملکرد یکسان اما مواد تشکیل دهنده متفاوت استفاده می شود. به عنوان مثال: لوازم آرایشی که متعلق به سری میوه ها هستند، چون همگی از فرمول های میوه استفاده می کنند، از ظروف یک سبک طراحی استفاده می کنند، اما فرمول های میوه به فرمول های انار، لیمو، گوجه فرنگی و ... تقسیم می شوند. بنابراین، بطری ها را می توان با الگوهای میوه مربوطه برچسب گذاری کرد که باید اضافه شود. متمایز کردن

 

③ظروف با اشکال مکمل. اجرای این طرح طراحی بیشتر محصولات با عملکردهای پشتیبانی است. به عنوان مثال: همان سری از شامپوها و نرم کننده ها، به منظور منعکس کننده وحدت این دو، و به این معنی است که مصرف کنندگان باید از آنها به عنوان مجموعه ای برای افزایش فروش استفاده کنند، معمولا بسته بندی این دو به صورت یکپارچه طراحی شده و با هم ترکیب می شوند. شکل کلی جدید.

 

به طور خلاصه، اتخاذ روش‌های طراحی متناظر با توجه به روش‌های طبقه‌بندی مختلف سری لوازم آرایشی برای ارائه مصرف هدایت‌شده مؤثرتر، شهودی‌تر و راحت‌تر به مصرف‌کنندگان، هم به نفع شرکت و هم برای مصرف‌کنندگان خواهد بود.

 

طراحی شکل نهایی

① طراحی ظاهر ظرف. با توجه به میزان تغییر مناسب ظرف می توان آن را به نوع مختصر و زنده، نوع تغییر متوسط ​​و نوع تزئین پیچیده تقسیم کرد. ظرف مختصر و پر جنب و جوش معمولاً از ترکیبی از سطح صاف و منحنی در مدل سازی استفاده می کند و سطح ظرف هیچ اثر تسکین دهنده ای ندارد، بنابراین فرآیند قالب گیری ظرف نسبتاً ساده است. این نوع ظروف به دلیل فرآیند ساده و ظاهری ساده، سهم زیادی در بازار لوازم آرایشی و بهداشتی به خود اختصاص داده است.

 

برخی از ظروف لوازم آرایشی نیز وجود دارند که نسبتا ساده هستند، اما سطح ظرف کمی تغییر می کند، به عنوان مثال: بریدگی های جزئی، موج دار شدن روی ظرف، تزئینات برجسته روی سطح ظرف، یا منبت کاری با برخی لوازم جانبی وجود دارد. برای تفسیر بهتر کیفیت محصول

 

همچنین برخی از لوازم آرایشی هستند که در طراحی ظروف خود اشکال پیچیده ای به خود می گیرند که جلوه تزیینی قوی دارند و مملو از معنای نمادین هستند. اگرچه ظروف لوازم آرایشی دارای سبک های دائمی در حال تغییر است، اما لازم است به طور جامع ویژگی ها و ویژگی های موقعیت محصول، پیچیدگی فرآیند ظرف و رضایت ارگونومیک مصرف کنندگان در هنگام استفاده از محصول در طراحی خاص مورد توجه قرار گیرد تا به زیبایی و ویژگی های آن دست یابد. طراحی عملی

 

②طراحی رنگ ظرف.

■موقعیت یابی محصول. استفاده صحیح از رنگ بسته بندی لوازم آرایشی می تواند تأثیرات مختلفی مانند جذابیت، بلوغ، اشتیاق، جذاب، ثابت، طراوت و قدرت ایجاد کند. موقعیت محصول را مشخص کنید و رنگ صحیح را انتخاب کنید تا اثر روانی مورد انتظار تاجر در ذهن مصرف کننده ایجاد شود.

 

■انتخاب مواد ظرف و استفاده از تکنولوژی چاپ. این به دلیل ملاحظات فنی است. مواد مختلف درجات متفاوتی از تحقق رنگ دارند. به عنوان مثال، مواد پلاستیکی نه تنها به راحتی قالب گیری می شوند، بلکه می توانند هر رنگی را ارائه دهند و می توانند جلوه های مرواریدی، رنگی، سفید مغناطیسی و شفاف ایجاد کنند. مثال دیگر: هنگامی که بطری شیشه ای با جوهر با دمای بالا روی صفحه چاپ می شود، رنگ آمیزی آن آسان نیست و رنگ آن کدر است، در حالی که هنگام استفاده از چاپ روی صفحه جوهر با دمای پایین، رنگ روشن تر است. بنابراین برای انتخاب رنگ ظرف نه تنها درک بصری بلکه امکان فنی نیز باید در نظر گرفته شود.

 

③ طراحی تزئینی سطح ظرف. تزیین سطح ظرف معمولاً دو حالت بافت و نقش دارد. بافت معمولاً تمام سطح ظرف را می پوشاند و بافت نیز می تواند از متن تشکیل شده باشد که نه تنها خود محصول را تزئین می کند، بلکه برند را نیز تقویت می کند. الگو به صورت انتخابی در قسمتی از ظرف ظاهر می شود و تأثیر ترکیب بیشتر تأکید می شود. اشکال مختلفی از بیان الگوها وجود دارد که می تواند خطوطی با زیبایی رسمی غنی باشد. چنین خطوطی معمولاً نرم هستند و همراه با متن ظاهر می شوند. این الگو همچنین می تواند به صورت گرافیتی با حس شخصیت و مد باشد. این الگو همچنین می تواند به صورت بلوک های رنگی باشد و شکل بلوک های رنگی می تواند منظم یا دلخواه باشد که ارتباط نزدیکی با کیفیت محصول بیان شده توسط محصول دارد.

 

④طراحی برچسب بطری. برچسب های بطری بیشتر روی بسته بندی بطری های پلاستیکی، فلزی و شیشه ای ظاهر می شوند، اما بسته بندی کاغذی نسبتاً نادر است. طرح برچسب بطری شبیه به طرح تزیین سطح ظرف است. آنها برخی از بافت ها، الگوها، تصاویر و عناصر دیگر را ترتیب می دهند، اما مهمترین نکته برچسب بطری در انتقال اطلاعات نام تجاری و محصول نهفته است، زیرا برچسب بطری خرس دارد بنابراین، در طراحی برچسب بطری توجه بیشتری به افکت چیدمان

 

لازم به ذکر است که اغلب لوازم آرایشی دارای برچسب بطری معمولا دارای برچسب بطری جلو و برچسب بطری پشت هستند. برچسب بطری پشتی معمولاً فقط تعداد زیادی متون توضیحی است و شکل نسبتاً ساده است، به شرطی که سبک با برچسب بطری جلویی مطابقت داشته باشد. بطری جلو با محتوای متنی مانند نام تجاری، نام محصول، توضیحات مختصر محصول، و همچنین تصویر آرم، تصویر مواد اولیه و تصویر تزئینی چسبانده شده است. در طراحی، تمام عناصر فوق باید در یک فرم هماهنگ گنجانده شوند.

 

طراحی بسته بندی لوازم آرایشی یک فرآیند منظم و سیستماتیک است. جایگاه واضح برند و جذابیت مفهوم برند باید پیش نیازهای طراحی باشد که طراحان باید ابتدا آن را درک کنند. هنگام اجرای طرح های خاص و عمیق، باید عناصر مختلفی مانند نوع ظرف، رنگ، تزئینات سطح و برچسب بطری را کاملاً در نظر بگیرند و در نظر بگیرند. پالایش، و در نهایت دستیابی به یک طراحی بسته بندی کامل.