نوآوری در بسته بندی لوازم آرایشی به بازاریابی برند کمک می کند

با ورود به روز رسانی مصرف، نسل جدیدی از مصرف کنندگان خواسته های برند جدیدی را به ارمغان آورده اند و زیبایی شناسی نیز بهبود یافته است. اینکه یک محصول خوب بفروشد نه تنها به عملکرد محصول برای موفقیت در بازار بستگی دارد، بلکه طراحی بسته بندی محصول نیز نقش مهمی ایفا می کند.

 

بنابراین، در این دوره پلاتینیوم، نحوه برقراری ارتباط بهتر بین برندها و مصرف کنندگان موضوعی تمام نشدنی است. با فرض پایبندی به نیازهای کاربران، تنها با اتخاذ مؤثر استراتژی های بسته بندی عالی می توانیم کاربران را تحت تأثیر قرار دهیم، با نسل جدید مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنیم و به موفقیت برند دست یابیم.

 

1. تجزیه و تحلیل ویژگی های طراحی بسته بندی لوازم آرایشی و بهداشتی

1. ویژگی های فرهنگی طراحی بسته بندی لوازم آرایشی و بهداشتی

 

فرهنگ از کتاب کلاسیک چینی باستانی کنفوسیوس "آیین های ژو" سرچشمه می گیرد که در آن ضرب المثلی وجود دارد که "با توجه به علوم انسانی و تبدیل شدن به جهان" چین از زمان های بسیار قدیم به نقش هدایت کننده فرهنگ در مردم و جامعه اهمیت زیادی داده است. . در طراحی هنری، فرهنگ، گرایش و لحن کلی است که بر حسب ارزش‌ها، زیبایی‌شناسی و احساسات بیان می‌شود، که قضاوت ارزشی و ذائقه زیبایی‌شناختی افراد را به شیوه‌ای ظریف تحت تأثیر قرار می‌دهد. در دوران مدرن، تلفیق هنر طراحی بسته بندی و علم و فناوری روز، آن را به یک فعالیت هنری خلاقانه جامع تبدیل کرده است که باعث ترویج و نفوذ یکدیگر می شود. می توان گفت بسته بندی حامل موادی است که حاوی عناصر فرهنگی طراحی است و طراحان را ملزم به دستیابی به مفهوم فرهنگی و وحدت کامل فرم طراحی می کند.

 

با ادغام ملی شدن و بین المللی شدن معاصر، اگر یک اثر طراحی بسته بندی می خواهد برجسته شود، باید مفهوم فرهنگی و ویژگی های هنری را در طراحی بسته بندی کاملاً منعکس کند. اگر کار طراحی بسته بندی با مهارت های بیانی مفهوم فرهنگی را کنار بگذارد، حتماً آب بدون منبع خواهد بود و ناگزیر خالی و ملال آور می شود و حیات خود را از دست می دهد. طراحی بسته بندی لوازم آرایشی با ویژگی های فرهنگی ملی و میراث فرهنگی قوی می تواند نیازهای زیبایی شناختی مصرف کنندگان داخلی را برآورده کند و توجه مردم را به خود جلب کند.

 

2. اثر نام تجاری طراحی بسته بندی لوازم آرایشی و بهداشتی

 

اثر برند به پدیده‌ای اطلاق می‌شود که توسط دارایی‌های نامشهود برندهای معروف یا برندهای قوی ایجاد می‌شود که می‌تواند منافع اقتصادی جدیدی را برای صاحبان یا اپراتورهای آنها به همراه داشته باشد. در زندگی روزمره، برخی از مصرف کنندگان "مارک های غیر معروف را نمی خرند". دلیل آن این است که محصولات برند نمادی از کیفیت و شهرت بالا هستند که سبک معنوی و ویژگی های بنگاه ها را در بر می گیرند و می توانند ارزش و اعتبار را برای مصرف کنندگان به ارمغان بیاورند.

 

بسته بندی برای تصویر محصول طراحی شده است و طراحی بسته بندی بصری ترین تجسم تصویر برند شرکتی است. برای شرکت ها، معرفی موفقیت آمیز اطلاعات واضح نام تجاری نیز به منظور ایجاد یک تصویر شرکتی و بهبود ارزش افزوده و رقابت پذیری محصولات است. هنگامی که مصرف کنندگان محصولاتی را خریداری می کنند، ابتدا با محصولات برند شناسایی می شوند و اعتماد و احساسات باکیفیت را ایجاد می کنند و سپس از یک تجربه زیباشناختی نمادین به غیر از مصرف محصول برخوردار می شوند که جذابیت اثر برند است. بنابراین، تأثیر برند محصول و مفهوم فرهنگ سازمانی باید در طراحی بسته بندی لوازم آرایشی و بهداشتی منعکس شود تا دل مصرف کنندگان زن را به دست آورد.

 

3. ویژگی های انسانی طراحی بسته بندی لوازم آرایشی و بهداشتی

 

ویژگی های انسانی طراحی بسته بندی لوازم آرایشی در شکل و عملکرد طراحی متمرکز شده است. لازم است تغییرات در مواد ظاهری و دکوراسیون رنگ بسته بندی بررسی شود و طنین روانی و تجربه عاطفی قوی در طراحی شکل افراد تحریک شود تا به هدف "طراحی احساسی" دست یابیم. اثر دوست‌داشتنی. همچنین می‌تواند ایده‌های بسیار خوبی از مراقبت انسان‌گرایانه مانند برابری و مراقبت در ویژگی‌های عملکردی ارائه دهد، و اشیاء طراحی را از طریق عناصر کاربردی توسعه و حفاری کند تا محصولاتی را ایجاد کند که برای افراد راحت باشد، به طوری که مردم بتوانند گرما و گرما را تجربه کنند. احساسات واقعی دوستانه، یعنی "" لمس مردم با عدالت."

 

علاوه بر این، نام‌گذاری مناسب می‌تواند ویژگی‌های انسانی اقلام طراحی را نیز منعکس کند و ترکیب مبتکرانه اقلام زبان و طراحی می‌تواند شناخت مصرف‌کننده و سبک برند جدیدی ایجاد کند تا به هدف طراحی «اقلام شناخته‌شده» دست یابد. بنابراین، در فرآیند بیان ویژگی‌های انسانی طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی، تنها با ترکیب عملکرد استفاده از محصول با عناصر رسمی، می‌توان مفهوم طراحی انسانی تجسم یافته در کار طراحی بسته‌بندی را منعکس کرد.

 

2. طراحی بسته بندی لوازم آرایشی که به پس زمینه احساسات مصرف کننده مدرن پاسخ می دهد

1. شخصی سازی بسته بندی

 

طراحی ظاهری را می توان به طور واضح و مشخص از طریق تغییر مداوم مواد خاص برای پاسخگویی به نیازهای مختلف گروه های سنی مختلف منعکس کرد. به عنوان مثال، طراحی برند برای زنان جوان از نظر شکل زیباتر است و می تواند از شکل حیوانات و گیاهان به عنوان ظروف بسته بندی تقلید کند. در انتخاب رنگ ها اغلب از رنگ های صورتی و پرمخاطب استفاده می شود تا روحیه مصرف کننده نوجوانان را برآورده کند و لذت روانی فصل زیبا را منعکس کند. احساس کنید. برای نیازهای مصرفی گروه های زن بالغ، انتخاب شکل ظرف بر اساس سادگی، سخاوت و عملی است که منعکس کننده ظرافت و ویژگی های زیبایی شناسی است.

 

طراحی رنگ بسته بندی چشم نوازترین نماد در طراحی بسته بندی است. فرهنگ برند و فلسفه شرکت را ادغام می کند و همچنین عوامل روانی مصرف کنندگان را در فرآیند بازاریابی به محصول و بسته بندی اضافه می کند. رنگ های لوازم آرایشی زنانه عموماً بر پایه نکات کلیدی روشن، جذاب و با درخشندگی بالا است. به منظور برجسته کردن بهتر ویژگی های قوی، منظم، بالغ و پایدار مردان، رنگ ها عمدتا سیاه، سفید و خاکستری هستند. بسته بندی محصولات مراقبت از پوست مردانه OLAY، یک سری عمدتا سیاه و سفید، با سطوح مختلف خاکستری، اساساً کل بسته بندی را اشغال می کند. نه تنها محصولات مراقبت از پوست را طراوت می بخشد، بلکه حس عمق، آرامش و ظرافت را نیز به شما می دهد و در عین حال شیک باقی می ماند. اکنون تعداد زیادی از لوازم آرایشی مردانه بسته بندی شده با رنگ آبی تیره در بازار وجود دارد که موج جدیدی از روند بسته بندی محصولات مراقبت از پوست مردانه را به همراه خواهد داشت.

 

2. بسته بندی جالب است

 

با توجه به وضعیت فعلی طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی داخلی با همگنی و کاوش تعاملی کمتر، اصل الگوی موآر در طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی اعمال می‌شود تا تبدیل بصری بسته‌بندی از صفحه دوبعدی به پویایی سه‌بعدی محقق شود. عبارات غنی و روش های تعامل جالب در الگوی moiré مرجع منحصر به فردی برای طراحی بسته بندی لوازم آرایشی مدرن است. برای طراحی بسته بندی لوازم آرایشی که بیشتر با روند عصر جدید و ترجیحات مصرف کنندگان مطابقت داشته باشد، طراحان همچنین باید روشی بهتر برای ارائه گرافیک تحت اصل moire در تمرین مستمر کاوش کنند و به بسته بندی های آرایشی جلوه بصری منحصر به فردی ببخشند. یک فرم طراحی متمایز، که به مصرف کنندگان اجازه می دهد تا با محصولات به صورت کیفی تعامل داشته باشند و در نهایت مصرف را ارتقا دهند.

 

علاوه بر این، استفاده از الگوی موآر در طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی، کاوش و نوآوری در فرم‌های طراحی جدید است که می‌تواند ابعاد طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی را گسترش دهد، حوزه تحقیقاتی طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی را به روز کند و سیستم نظری لوازم آرایشی را توسعه دهد. طراحی بسته بندی .

 

3. زیبایی فرهنگ بسته بندی

 

عناصر فرهنگی سنتی چین دستاوردهای فرهنگی هستند که به تدریج در توسعه و تکامل تاریخ شکل گرفته اند. آنها تبلور خرد ملت را تجسم می بخشند. آنها نه تنها نمادهای نمادها هستند، بلکه اطلاعات مفهومی غنی را نیز منتقل می کنند.

 

امروزه می بینیم که بسیاری از شرکت های بزرگ بین المللی لوازم آرایشی تلاش های زیادی در زمینه طراحی بسته بندی انجام داده اند. آنها به نیازهای احساسی و شخصی زنان چینی توجه می کنند و یک سری لوازم آرایشی را برای پاسخگویی به مصرف کنندگان تولید می کنند. به عنوان مثال، سنت لوران بارها بسته بندی را روی بسته بندی ادغام کرده است. طراحی با عناصر چینی، چه طرح و چه هنر برش کاغذ، مورد علاقه مصرف کنندگان چینی است. پالت سایه چشم صفحه نمایش شرقی که توسط برند Chanel در سال 2005 عرضه شد، طراحی بسیار ظریفی به سبک چینی دارد و Chanel مجدداً در سال 2018 یک پالت سایه چشم با صفحه نمایش شرقی عرضه کرد. البته، برندهای داخلی بسیاری نیز وجود دارند که عناصر فرهنگی سنتی را در لوازم آرایشی به کار می برند. طراحی بسته بندی برای حمل و نقل و به ارث بردن، مانند شهر ممنوعه، Huaxizi و غیره، نشان دهنده میراث فرهنگی ما و کاوش در یک جاده نوآورانه طراحی است که فرهنگ سنتی را با فرهنگ مدرن ترکیب می کند.

 

4. حفاظت از محیط زیست بسته بندی

 

انتخاب مواد بسته بندی لوازم آرایشی برای طراحی سبز امروزی اهمیت زیادی دارد. انتخاب مواد قابل بازیافت و پردازش آسان برای نیازهای تمدن صنعتی فعلی مناسب است. مواد حفاظت از محیط زیست سبز جایگاه غالبی را در طراحی بسته بندی لوازم آرایشی به خود اختصاص خواهند داد. پلاستیک دارای ویژگی های استحکام بالا و وزن سبک است. با دوام قوی خود به ماده اصلی بسته بندی لوازم آرایشی تبدیل شده است. پلاستیک جایگاه مهمی در مواد بسته بندی لوازم آرایشی و بهداشتی دارد.

 

مواد شیشه ای ظاهر خیره کننده، شفافیت خوب و پلاستیک قوی دارد که برای بسته بندی لوازم آرایشی که فرار هستند و به راحتی عطر را از دست می دهند بسیار مناسب است. مواد PET دارای خواص وزن سبک، شفافیت و مانع بالا است که برای پردازش مجدد راحت است. این مناسب ترین و دوستدار محیط زیست ترین ماده در بسته بندی لوازم آرایشی است. علاوه بر این، احساس صاف و ظریف مواد PET می تواند برای تسهیل عملکرد طراحی دکوراسیون سطح استفاده شود. برای این ماده کامپوزیتی، پس از پیکربندی مواد دیگر، می‌تواند تجربه زیبایی شناختی فوق‌العاده و عجیبی را از نظر بصری به افراد بدهد و همچنین در تماس نرم‌تر است. این بهترین ماده بسته بندی در بازار لوازم آرایشی امروزی است و چشم انداز آن گسترده تر خواهد بود.

 

5. بسته بندی بیش از حد ممنوع است

 

لایه های بسته بندی بیش از حد، تخلخل بیش از حد بزرگ، و بیش از حد لوکس ... بسیاری از مصرف کنندگان گزارش می دهند که برخی از شرکت های آرایشی و بهداشتی در بازار هنوز بسته بندی بیش از حد دارند، سازگار با محیط زیست نیستند و اقتصادی نیستند، فراتر از وظایف اولیه خود بسته بندی. در واکنش به این پدیده، اداره دولتی تنظیم بازار اخیراً استاندارد ملی اجباری تازه اصلاح شده «محدودیت الزامات بسته بندی بیش از حد برای کالاها - مواد غذایی و آرایشی» را منتشر کرد که از سپتامبر 2023 اجرا می شود.

 

6. سرقت ادبی را ممنوع کنید

 

اگرچه بسیاری از برندهای داخلی لوازم آرایشی در چین ظاهر شده اند، اما طراحی بسته بندی فاقد اعتماد به نفس فرهنگی، تقلید کورکورانه از طراحی برندهای بین المللی و فاقد شخصیت برند خاص خود است که مدت هاست اعتماد مصرف کنندگان به برندهای داخلی و محبوبیت آنها در بازار را خدشه دار کرده است. وضعیت چنین تقلیدهایی می تواند منجر به شکست برندها در ارائه محصولات منحصر به فرد خود، از دست دادن مفهوم برند و احتمالاً حتی اعتماد طولانی مدت مصرف کنندگان شود.

 

در عصر توسعه سریع اقتصاد کالایی، ذائقه زیبایی شناختی مصرف کنندگان روز به روز در حال افزایش است و مفهوم مصرف و روانشناسی مصرف نیز دستخوش تغییرات بزرگی شده است. بسته بندی لوازم آرایشی باید احساسات مصرف کننده مدرن را برآورده کند، ویژگی های فردی را در طراحی منعکس کند، طراحی احساسی را با طراحی انسانی ادغام کند، ویژگی های زمانه را برجسته کند، و با روندهای اجتماعی و فرهنگی هماهنگ باشد، زیبایی بسته بندی لوازم آرایشی را بیشتر بررسی کند، بازی کامل به لوازم آرایشی مزایا و کارکردهای طراحی بسته‌بندی می‌تواند ارزش طراحی آن را بهتر منعکس کند و توجه مردم را در همه زمان‌ها جلب کند تا به نیازهای احساسات مصرف‌کننده اکثر گروه‌های پذیرنده دست یابد.